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Avenue' est considéré comme le premier magazine sur papier glacé aux Pays-Bas. A l'époque, le magazine s'adressait principalement à un public aisé en quête de produits de luxe. Sans surprise, Avenue était considéré comme un magazine d'élite. En savoir plus

'Avenue' est considéré comme le premier magazine sur papier glacé aux Pays-Bas. A l'époque, le magazine s'adressait principalement à un public aisé en quête de produits de luxe. Sans surprise, Avenue était considéré comme un magazine d'élite.

Dans les premières années, "Avenue" avait encore un "contenu Margriet" assez élevé. Une grande attention a été accordée à la mode du tricot. Les lecteurs pouvaient commander les patrons gratuitement. D'un autre côté, la femme moderne ne pourrait pas être plus heureuse avec les belles photos montrant les dernières tendances de la mode de Londres.

Dès le début, des auteurs de renom, tels que Cees Nooteboom, Hugo Claus et Harry Mulisch, et des photographes, tels qu'Eddy Posthuma de Boer, ont collaboré pour publier chaque mois une nouvelle édition flashy. Comme dans d'autres magazines, l'attention était également portée sur les voyages, la cuisine, la littérature, la mode et l'opinion. Cependant, dans 'Avenue', les sections se chevauchaient, créant des combinaisons innovantes avec des titres tels que : 'Avenue Journaal', 'Club of Gourmets', 'Fashion Business', 'Avenue Tourism' et 'Salon'. Les reportages ont mis l'eau à la bouche des lecteurs.

Le ton de 'Avenue' était ludique et critique. En plus des sujets populaires, une grande attention a également été accordée à la politique, à l'économie et à la science. Il n'est donc pas très surprenant qu'à la fin des années 80 le magazine ne soit plus commercialisé exclusivement pour les femmes.

À la fin des années 1970, le magazine compte environ 125 000 lecteurs. Après cela, la circulation a commencé à décliner lentement. En 1995, le tirage d'Avenue n'était que de 22 000 exemplaires. La raison de la baisse rapide du tirage était le nombre de nouveaux papiers glacés qui ont poussé comme des champignons dans les années 80 et 90. Auparavant, les éditeurs n'avaient qu'à concurrencer le magazine 'Elegance'. L'éditeur décide en 1995 d'arrêter 'Avenue' après l'édition de décembre. En 2002, les éditeurs de Sanoma avaient fait une autre tentative pour relancer "Avenue". Cette tentative a été interrompue au bout de six mois.

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'Avenue' wordt beschouwd als het eerste glossy magazine van Nederland. Destijds was het magazine met name gericht op het welvarende publiek dat behoefte had aan luxe producten. Niet heel verwonderlijk dat Avenue werd beschouwd als elitair tijdschrift.

In de begin jaren had 'Avenue' nog een vrij hoog 'Margriet-gehalte'. Er werd veel aandacht besteed aan breimode. Lezeressen konden de patronen gratis bestellen. Aan de andere kant kon de moderne vrouw haar geluk niet op met de mooie foto's waarop de laatste modetrends uit Londen stond afgebeeld.

Vanaf het begin werkten gerenommeerde auteurs, zoals Cees Nooteboom, Hugo Claus en Harry Mulisch, en fotografen, zoals Eddy Posthuma de Boer, mee om elke maand een nieuwe, flitsende editie uit te brengen. Evenals in andere tijdschriften werd ook aandacht besteed aan onder meer reizen, culinair, literatuur, mode en opinie. Echter, in 'Avenue' overlapten de rubrieken elkaar, waardoor vernieuwende combinaties ontstonden met titels als: 'Avenue Journaal', 'Club van Fijnproevers', 'Modezaken', 'Avenue Toerisme' en 'Salon'. De reportages deden de lezers watertanden.

De toon van 'Avenue' was speels en kritisch. Naast populaire onderwerpen werd ook veel aandacht besteed aan politiek, economie en wetenschap. Het was dan ook niet heel verwonderlijk dat aan het eind van de jaren tachtig het magazine niet meer exclusief voor vrouwen op de markt werd gebracht.

Eind jaren zeventig had het blad circa 125.000 lezers. Daarna begon de oplage langzaam te dalen. In 1995 telde de oplage van 'Avenue' nog slechts 22.000 exemplaren. De reden van de snel dalende oplage was het aantal nieuwe glossy's die in de jaren tachtig en negentig als paddenstoelen uit de grond schoten. Voorheen hoefde de redactie alleen te concurreren met het magazine 'Elegance'. De uitgever besloot in 1995 dan ook om na de decembereditie de stekker uit 'Avenue' te trekken. In 2002 had uitgeverij Sanoma nog een poging gewaagd om 'Avenue' opnieuw op de markt te brengen. Na een half jaar werd deze poging gestaakt.

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